{"id":393,"date":"2021-09-20T16:59:17","date_gmt":"2021-09-20T14:59:17","guid":{"rendered":"https:\/\/www.christiancane.com\/blog\/?page_id=393"},"modified":"2021-09-20T17:52:01","modified_gmt":"2021-09-20T15:52:01","slug":"une-histoire-de-famille-chapitre-8-les-annees-2000","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/www.christiancane.com\/blog\/une-histoire-de-famille-chapitre-8-les-annees-2000\/","title":{"rendered":"UNE HISTOIRE DE FAMILLE – CHAPITRE 9 : LES ANNEES 2010"},"content":{"rendered":"\t\t
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CHAPITRE 9 : LES ANNEES 2010<\/h1>\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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La crise de 2008 a laiss\u00e9 des traces et la d\u00e9cade commence par une baisse d\u2019activit\u00e9 chez nos d\u00e9taillants en France mais surtout \u00e0 l\u2019exportation. Les centrales d\u2019achat r\u00e9duisent leur cout en supprimant les interm\u00e9diaires et importent directement. La cr\u00e9ation de nouvelles boutiques de centre-ville est stopp\u00e9e. Une restructuration devient indispensable et entraine une r\u00e9duction des effectifs. Une politique d\u2019\u00e9conomie est engag\u00e9e \u00e0 tous les niveaux sans r\u00e9duire les budgets de la cr\u00e9ation et de la communication qui restent des postes strat\u00e9giques pour l\u2019image de la marque CHRISTIAN CANE. La signature d\u2019une licence avec le peintre Thierry Poncelet pour proposer sous la marque PILUS une ligne de v\u00eatement de nuit, y compris pour l\u2019enfant, restera une tentative \u00e9ph\u00e9m\u00e8re de diversification. La pr\u00e9sence dans les salons professionnels est maintenue tout comme le positionnement attractif des tarifs de vente. Le bureau de style se voit confier la mission de cr\u00e9er une collection dans l\u2019air du temps. Ce sera la marque LE PYJAMA FRAN\u00c7AIS qui met en avant les codes tricolores et la fabrication fran\u00e7aise avec les mati\u00e8res premi\u00e8res issues de la r\u00e9gion et une fabrication dans notre propre atelier. Les marques dat\u00e9es comme BLEU NUIT et SO\u2026 SPA sont arr\u00eat\u00e9es.<\/p>

Si la vente sur les canaux traditionnels de distribution est maintenue, c\u2019est dans ces p\u00e9riodes compliqu\u00e9es que l\u2019entreprise sait trouver les ressources n\u00e9cessaires pour r\u00e9agir. Il apparait \u00e9vident que les nombreuses marques qui composent son portefeuille doivent \u00eatre r\u00e9duites et une seule pr\u00e9sente sur le digital. Il est d\u00e9cid\u00e9 de mettre tous les efforts humains et financiers pour d\u00e9velopper notre propre site de vente sur internet. Apr\u00e8s une longue r\u00e9flexion, c\u2019est bien sous la marque totem CHRISTIAN CANE qu\u2019il sera lanc\u00e9. Il propose la gamme compl\u00e8te de v\u00eatement de nuit pour homme et femme. Cette capacit\u00e9 de r\u00e9action et de prise de risque est bien dans l\u2019ADN de l\u2019entreprise. Elle est rendue possible avec le concours de ses \u00e9quipes et de leurs comp\u00e9tences. La gestion multi canal et multi marque s\u2019appuie encore et toujours sur une mise \u00e0 jour constante de son outil informatis\u00e9 et maitris\u00e9 en interne. La mise \u00e0 jour de ses logos et de ses marques annexes est bien la preuve de sa r\u00e9activit\u00e9 et de son sens de l\u2019adaptation.<\/p>

Tout au long de ces dix derni\u00e8res ann\u00e9es, la direction est assur\u00e9e par JEAN-YVES et devient coll\u00e9giale avec deux cadres de confiance au d\u00e9part \u00e0 la retraite de CHRISTIAN. La recherche de croissance externe, entam\u00e9e d\u00e8s le d\u00e9but de la d\u00e9cennie, finira par aboutir apr\u00e8s l\u2019\u00e9tude de nombreux dossiers abandonn\u00e9s. La
prospection d\u2019un site de vente de produits textiles et de d\u00e9coration dans l\u2019univers de la maison, compl\u00e9mentaires de notre offre de nuit, se concr\u00e9tise. Encore une fois c\u2019est dans le territoire Roannais que l\u2019on trouvera le site DOULITO. L\u2019achat est effectif \u00e0 la fin de la d\u00e9cennie et tout l\u2019actif est transf\u00e9r\u00e9 dans l\u2019usine de l\u2019impasse FONTVAL, largement dimensionn\u00e9 pour l\u2019accueillir. Le challenge qui nous attend est immense car il faut \u00e0 la fois comprendre un nouvel univers et une saisonnalit\u00e9 diff\u00e9rente. Autour d\u2019une \u00e9quipe soud\u00e9e et motiv\u00e9e, il repr\u00e9sente le d\u00e9fi de ces prochaines ann\u00e9es.<\/p>

Le paysage de l\u2019habillement d\u2019aujourd\u2019hui est beaucoup plus soporifique si on le compare aux ann\u00e9es 80 et 90. Il s\u2019est install\u00e9 un consensus mou autour de la normalit\u00e9 et de la peur du risque. Les enfants de l\u2019apr\u00e8sguerre, coeur de notre client\u00e8le ont vieillis et leur fantaisie avec. Les nouvelles g\u00e9n\u00e9rations, plus \u00e0 la peine,
n\u2019ont pas l\u2019enthousiasme des pr\u00e9c\u00e9dentes et cela se ressent dans la mode. Ou sont pass\u00e9es la couleur, les formes originales et provocantes ? L\u2019offre pl\u00e9thorique, la mode jetable, la d\u00e9valorisation du produit ont tu\u00e9 l\u2019envie.
Notre atout est d\u2019avoir su garder une image qui s\u2019inscrit dans le temps long, sans trop subir les effets pervers de la mode. Ce choix assum\u00e9 qui se positionne entre tradition et modernit\u00e9 nous permet de dire, avec fiert\u00e9, que nous sommes une des deux seules soci\u00e9t\u00e9s, dirig\u00e9es par la m\u00eame famille depuis le milieu du si\u00e8cle dernier, encore en activit\u00e9 dans le Roannais.<\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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CHAPITRE 9 : LES ANNEES 2010 La crise de 2008 a laiss\u00e9 des traces et la d\u00e9cade commence par une baisse d\u2019activit\u00e9 chez nos d\u00e9taillants en France mais surtout \u00e0 l\u2019exportation. Les centrales d\u2019achat r\u00e9duisent leur cout en supprimant les interm\u00e9diaires et importent directement. La cr\u00e9ation de nouvelles boutiques de centre-ville est stopp\u00e9e. Une restructuration …<\/p>\n

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